2016中國直飲水大會暨全國凈水經銷商頒獎活動在北京舉行
11月25日，由中國財經觀察報社主辦、《中國直飲水》承辦的2016中國直飲水大會暨全國凈水經銷商頒獎活動在北京舉行。中國商業聯合會副會長傅龍成、中國人民大學環境學院院長馬中，以及博樂寶科技有限公司CEO 陳慧、佛山市云米電器科技有限公司創始人陳小平、南京誠善科技有限公司董事長張金芳、艾歐史密斯（南京）水處理產品有限公司家用銷售總監鄒慧女、廣東長虹日電科技有限公司副總經理和營銷總經理余文君等與會的專家、企業代表就上述問題發表了意見。
一方面，國家倡導綠色發展、綠色消費，并明確將“凈水器”作為綠色消費進行強調；另一方面，經過近幾年的快速發展，凈水行業的增速開始放緩，行業競爭激烈。那么目前，我國凈水行業究竟發展如何，未來將走向何方？凈水器企業又該如何發展？
中國商業聯合會副會長傅龍成表示，我國水污染問題已經很嚴重，而且這一問題已經得到國家重視，提出了綠色發展的目標。“水、空氣和陽光是人生存的必需條件，但是目前水污染和空氣污染問題十分嚴重，尤其是水污染。城鎮化在創造大量GDP的同時也創造了有毒有害的物質，其中就涉及到水污染，現在有的地方水中污染物嚴重超標。”
中國人民大學環境學院院長馬中在名為“中國水環境：污染與治理”的演講中也提出，我國水資源緊缺，污染也很嚴重，影響到了居民用水。以城市地下水為例，2013年、2014年，全國城市近60%的地下水不適宜飲用，2015年國家調整了監測范圍，淺層地下水不適宜飲用的比例達到66%，深層地下水這一比例為52%。
而水是關系到人民生命健康的大問題，國家和政府注意到了水污染問題。據傅龍成介紹，今年年初，發布了題為《關于積極發揮新消費作用、加快培育形成新供給新動力的指導意見(國發〔2015〕66號)》的文件，明確把“凈水器”作為綠色消費進行強調。此后凈水行個國家強制性標準《反滲透凈水機水效限定值及水效等級》報批，國家、等多家部委聯合研究制定的《水效者行動實施方案》出臺。
這一系列相關舉措，以及居民健康飲水意識的覺醒無疑成為了凈水行業前景廣闊的背書。不過現在凈水行業也有了“寒冬”之感。
據中國財經觀察報研究院副院長張家銘分析，目前我國凈水器行業已經進入緩慢增長階段。很多小企業生存困難，而即使是部分仍在增長的大企業，增速也在放緩。
中國凈水行業專家顧久傳所給出的一系列數據也證明了上述結論。顧久傳表示，2013年、2014年間，凈水行業高速增長，每年增速在30%以上。2015年增速明顯減緩，約為20%，各渠道中除了農村會銷和電商外，其他均無高速增長。
“2013年、2014年是凈水行業火熱的夏天；2015年就是秋天，特別是到了2015年下半年，已經到了深秋，很多企業都感覺到了陣陣寒意。”同時，顧久傳預測稱，“2016年，對凈水行業來說，嚴冬已經到來。”
據顧久傳介紹，2016年少數大企業增長得還比較快，如海爾、AO史密斯、安吉爾、美的、浩澤等，增長幅度在17%～40%之間，一般在20%上下。個別特例由于新入行或去年基數較低而增長較快，但是多數企業銷量下滑。
因此，今年有的企業在凈水器之外，還開展了多種經營，開發、制造、銷售其他產品，或把主要精力轉移到其他領域，比如空氣凈化器、電暖器、脫排油煙機、煤氣灶等，甚至電商、旅游地產、連鎖超市等非家電領域，希望以此度過寒冬。
今年以來，凈水行業表現不佳也與經濟大環境有關。正如顧久傳分析的那樣，目前經濟增速放緩，特別是房地產業、裝潢裝修業不景氣，給凈水器的市場和銷售帶來不利影響。“房地產業、裝潢裝修業和凈水器的銷售有很大關系，居民買了房，要裝修，往往就要買凈水器；房地產業興旺，裝潢裝修業就隨著興旺，凈水器就隨著好賣。”
博樂寶科技有限公司CEO陳慧則認為，其實凈水器一直沒有進入的爆發期，目前的凈水市場家庭占有率不超過10%。之所以近來有“寒冬”之感，主要有三方面的原因，市場門檻太低，進入者太多，廠家的進入速度大于市場的增速；第二，經過2013年、2014年的發展，凈水市場已經有了一定的量，增速有所放緩；第三，凈水器屬于重要不緊急的產品，是一個比較溫吞的產品，市場也比較溫吞，很難會有爆發期。
張金芳也認為，目前我國凈水市場品牌多而雜。他表示，自2012年開始，很多黑電、白電以及其他眾多企業相繼進入凈水行業。目前，整個行業處于初級階段，品牌多而雜，行業競爭激烈。
長虹就是進入凈水行業的家電企業之一。余文君表示，長虹2014年正式啟動凈水器，2015年下半年正式進行產品布局，未來五年的目標是進入行業。“目前，國內主要的凈水器品牌有艾肯、艾歐史密斯、美的、沁園等，其他企業中大的體量也只有十幾億元。”他預測，“五年之后，凈水行業的洗牌應該差不多能完成。”
陳慧也認為，行業的洗牌期其實已經到來，2017年是終端廝殺年，未來三五年凈水行業洗牌期應該能夠完成。
在行業增速放緩、競爭激烈的情況下，凈水企業將何去何從？張家銘認為，凈水行業需要創新與升級。作為一個草根行業，凈水行業經過了自發型的推進發展，而現在行業面臨諸多問題，包括政府指導的、行業協會缺失等，其中企業創新意識缺失。“目前很多企業只是簡單地抄襲和模仿，而從產品外觀到技術，企業都需要用創新理念進行打造。”
會上，陳小平介紹了其產品創新情況。陳小平說，云米凈水器目前能夠達到1秒速熱，同時在渠道上取消了中間環節，加強了與用戶的溝通，也便于搜集用戶數據，為其提供多樣化的服務。
